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争夺电竞之都,消费升级背后的城市吸引力大战

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文/李国编辑/李波

7月,西安将再次进入“电子竞技时代”。

WCG(世界电子竞技大赛)是一项世界知名的电子竞技比赛,将在这个古老的城市举办全球决赛。这是六月份KPL春季决赛之后的另一项重要电竞赛。

“顶级活动的推出可以在短时间内引起市场的广泛关注,吸引大量电子竞技爱好者观看城市,从而提升城市的知名度,同时也将推动本地化经济发展。“量子体育VSPN首席运营官郑铎在21世纪经济报道中告诉记者。

“轨道”中,已有许多城市在成都,上海,杭州,重庆等地。

如何界定“电子竞技资本”,没有统一的标准。据“21世纪经济报道”采访的众多业内人士称,“电子竞技之都”的竞争过程也是消费升级背后的“城市吸引战”。

“吸引力”是指人才的吸引力和新经济产业的吸引力。因为对于处于消费升级背景下的中国城市来说,经济发展到一定阶段后,城市需要寻找新的方式和新的标签来刺激年轻人的消费,吸引年轻人定居。

电子竞技产生的新消费方式不仅具有群体特征,而且通过这种群体消费,使生活在城市中的年轻人能够形成更紧密的联系,并获得更强的归属感。该领域的年轻人正在关注这座城市。

“电子体育之都是一个更年轻,更有活力的城市标签,”一位业内人士表示。对于这个标签,中国的许多城市都在一起工作。

“开门”欢迎,西安30亿投资电子竞技

“当你进入永宁门时,就是西安。”

永宁门是西安城墙的南大门。一年几次开车很少见。每次打开时,都必须有重要的客人抵达。这是西安古城最盛大的欢迎仪式。

2018年5月26日晚,永宁门为一群平均年龄为20岁的年轻人开放。他们是电子竞技游戏“英雄联盟”中着名的团队 WE俱乐部。

在入学典礼上,不仅西安市政府的许多领导出席了,还进行了大规模的歌舞表演。空中数百架无人机也安排了“WE”和“I'M BACK”字样。

一些电子竞技行业分析师评论说,这是中国城市首次以如此高的规格来迎接电子竞技俱乐部。此前,为了顺利引进WE电子竞技俱乐部,西安曲江新区甚至成立了协调指挥中心,开展各方面的对接工作。

通过这种方式,西安表达了对WE俱乐部在电子竞技行业中的影响力的认可。这样,它也表达了对电子竞技产业链中企业的重要态度。

在审查此事时,曲江新区管理委员会主任姚立军表示,“我们俱乐部落户西安并举行了最高礼貌的开幕式。我们以这种方式向您宣布,我们重视电子竞技人才和发展电子竞技产业的决心。“

WE团队定居西安后三个月,2018年8月,作为西安电子体育产业的核心开发区,曲江新区发布了《曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策(试行)》,为e提供了办公场所,财政和税收优惠。定居的运动企业。游戏开发补贴,独角兽企业奖励,俱乐部结算,活动补贴,宽带关税等支持十余只基金。曲江新区还建立了30亿元的电子游戏产业发展基金,以确保人力,物力和财力的全力支持。

2019年,曲江还将推出《曲江新区电子竞技产业发展规划(2019-2030)》,同时泉州市陈店比赛工业园(包括1500个专业电子体育馆)和WE基地(包括1000个座位的专业电子体育馆)将在根据实际情况建造。计划建设一个可容纳3,000个座位和10,000个座位的综合场地,并完成电竞赛场馆配套项目的建设。

西安市副市长钱晓安认为,电子竞技是文化新经济产业中最受欢迎的体育赛事之一。随着西安经济的发展,电子竞技在西安取得了快速发展。目前,西安有100多家电子游戏公司,32所大学都有电子竞技协会。未来,我们将进一步发挥西安人力资源优势,大力发展新蓝海在电子竞技领域的潜力。

谁是电子竞技的首都,小县PK的小城市

不仅西安,而且还有很多城市出现参与电子竞技“真金白银”的竞争。

作为全国第一个提出建设电子资本的城市,上海今年6月初发布了20项支持意见,包括优化产业发展商业环境,开放上下游,扩大产业链,并提高发展水平。力争在3到5年内完成“全球电子竞技之都”。

2018年,北京出台了电子竞技支持政策,并提出大力发展动漫游戏等九大文化领域,支持举办高质量的国际电子竞技比赛,促进网络游戏的健康发展。电子竞技直播等行业。

近日,海南也宣布加入竞争,加快“海南国际电子竞技港”建设。依托海南保税区自由贸易港首批试点政策优势和腾讯电子竞技生态资源,海南生态软件园作为产业载体,在行业孵化,活动登陆,人才培养,行业标准体系建设等方面,体育内容和旅游探索消费者整合的新突破,构建新的产业生态系统。

海南省旅游文化广播电视体育馆还推出了“海南国际电子竞技港特别政策”,又名“海柳”。逐步完善和推出相应的资金,人才,税收,免签证,竞争审批和传播支持政策,大力支持电子竞技产业的发展。在资金支持方面,海南生态软件园计划在电子竞技产业设立10亿元专项资金,支持电子竞技企业的发展。

它不仅是竞争“电子竞技资本”名片的中心城市。看不见的重庆忠县建议利用该县的力量建设一个总投资50亿元的“电子竞技城”。这座城市距重庆主城200公里,是三峡库区核心区唯一尚未完全被淹没的城市。它曾经以其文化,柑橘和豆腐而闻名。

2017年底,在忠县“电子竞技城”刚刚落成的电子竞技场地,全国移动电子竞技比赛决赛将城市称为“电子竞技”。

外国电子竞技协会的负责人参加了比赛并将其描述为“惊喜”。他告诉“21世纪经济报道”,忠县是重庆一个相对偏远的地区和县。外国游客对当地的了解很少。然而,在比赛期间,忠县的酒店全部和当地。豆腐等当地产品也已售罄。

“电子体育与旅游业的融合是推动城市经济发展的突破口,”消息人士称。

今天,只要提到中国的电子竞技产业,在忠县几乎总是提到。一位电子竞技行业研究人员告诉“21世纪经济报道”,与大城市相比,经济总量较低的城市敢于参与竞争,这足以成为热门话题。无论忠县是否可以依靠电子竞技产业促进经济发展,至少让更多外国人了解这座城市。

忠县大数据局局长何二红同意上述观点。他告诉“21世纪经济报道”记者,通过电子体育产业的发展,该市对忠县的影响力有了很大提高。

“发展电子竞技将使更多的外界人士更多地了解忠县的文化魅力。”何二红说,2017年在忠县举行的马拉松比赛数量为5000,2018年的人数已达到1万人。人。

2018年,忠县接待游客7005万人次,2017年仅为479万人次。在2019年的政府工作报告中,忠县县长江夏表示,2019年的目标是接待1000万游客。

“忠县不仅组织电子竞赛,还与腾讯合作设计从电子竞技游戏的设计到分销。”何尔红说。

数字经济也被列为忠县2019年工作的重点,包括与腾讯等公司合作组织电竞,增强长江三峡电子竞技等知识产权游戏的影响力,开始重庆建设数字产业职业技术学院,继续推广用电。城镇建设等竞争

何尔红认为,通过发展电子竞技,忠县“更年轻,更有活力”。电子竞技产业的发展使更多的年轻人愿意回归忠县。 “年轻人聚集的地方是城市发展机遇所在。”

但是,就整个西部地区而言,在建立电竞赛和吸引电子竞技队登陆的过程中,网络瓶颈问题仍未得到解决。

根据“宽带发展联盟”的数据,2019年第一季度,4G移动宽带下载的全国平均速度为23.01 Mbit/s,东部和中部地区为23.64 Mbit/s和23.04 Mbit/s分别。低于全国平均水平,为22.52 Mbit/s。

“互联网速度对电子竞技产生了非常重要的影响。对于职业玩家来说,轻微的延迟可能是被动的,”一位电子竞技运动员表示。

WE团队在西安定居后,有一种声音表明西安的速度不如上海,这导致其团队在平日的培训中没有取得最好的成绩。

“这不仅仅是西安。对于决心发展电子竞技的西部城市来说,如何解决互联网接入率问题是关键。英雄联盟的正常培训需要访问韩国服务器,而西部的互联网接入率通常比东部沿海地区慢。 “上述人士对21世纪的经济记者说。

但是,这些地区正在迎来新的机遇。随着5G的推广和在许多城市的应用,西方城市有望弥补缺点。

用户将突破3.5亿,行业规模突破1000亿

在许多城市的竞争背后,中国的电子竞技产业正在高速发展。

根据艾瑞咨询最近发布的《2019中国电竞行业研究报告》,2019年中国电子竞技的价值可能达到1130.5亿元,是2016年的2.63倍。预计到2020年,这一规模将继续增长到1353.1亿元。企鹅智库报告指出,预计2019年中国电子竞技用户将超过3.5亿。

不断增长的市场规模为电子竞技提供了巨大的市场空间。除了竞争,在核心产业链“电子竞技生态市场规模”比例,2016-2020,包括用户支付,广告,电子竞技外围产品,产值增长率将从9.9%增加所有通往27.8%的道路。以2018年国王的荣耀为例。直播视频广告位的起始价格超过3000万。

对于一些擅长城市营销的地区,电子竞技产业的发展是促进城市经济发展的又一次机遇。

四川文耀体育文化首席执行官杜鹏林告诉“21世纪经济报道”记者,从2016年起,教育部批准在大学设立电子竞技专业,到2019年,人力资源和社会保障部已经两项电子竞技专业的专业认证。英雄联盟(LPL)和荣耀之王(KPL)丰富了国际和国内标签活动,如WUCG,WESG,WCG,Neso和Nest,这反过来又带来了全国许多地方的热情。

“电子竞技房地产,电子竞技教育,电子竞技品牌等都是电子竞技自给自足,为董事会带来价值。”杜鹏林认为,电力竞争是由整体产业发展推动的,其经济效应更为广泛。推动整个行业发展的关键是跨境产业的整合。

作为一个由年轻人主导的互联网行业,电子竞技将成为未来城市发展的动力源泉。

作为国内“代码农户”最集中的地区之一,成都高新区天府软件园发现了游戏外的另一个电子竞技特色。

“与传统体育相比,电子竞技的参与门槛低,线上线下粘度高。因此,一些外国出生的程序员通过参加公园的电子竞技比赛结交了朋友。成都的归属感。愿意留在成都发展。“公园的媒体负责人说,这是电子竞技社会功能的体现。

腾讯互助娱乐合作营销部总经理朱熹认为,电子竞技与城市文化和当地生活的紧密结合将促进城市进一步探索电子竞技名片的创造。

电子竞技必须与城市经济相关。有必要使电子竞技产业在这个城市获得认同感,电子竞技俱乐部的登陆是一个很好的探索方式。

早些时候,英雄联盟宣布将在2018年全面实施家庭和离家系统。国王荣耀宣布,将在目前的两个城市的基础上,在三年内实现“八城市和家乡”和客场比赛。

“长期的电竞比赛,建立城市的主队,像传统的足球,篮球,成为城市的名片和代表。”郑声称,一个城市可以为主力队伍提供大量的支持和粉丝,从而推动俱乐部深化家园实现更大的发展,产生各种商业模式,如场馆,团队周边,将促进发展新体育经济学。

从另一个意义上说,电子竞技俱乐部选择了一个城市作为主要场地,这与近年来该国马拉松赛事的快速传播类似。在参加活动的同时,这也是城市本身的促销机会。马拉松赛的参赛者和电子竞技比赛的观众都将对比赛城市有更深入的了解。

以国王的荣耀为例。在2018年的国王荣耀职业比赛中,观看次数达到170亿,比2017年增加了65%,显示了电子竞技比赛的庞大受众市场。

四川省电子竞技协会会长刘业航告诉“21世纪经济报道”,四川人喜欢打麻将,在全国都很有名。这不仅是朋友和家人娱乐的一种方式,也是一种社交场合。他最近做的一项调查显示,成都的80年代和95年代并没有打麻将。娱乐方法之一是一起玩游戏。

“我相信年轻一代更喜欢玩游戏。未来成都的电子竞技数量有可能超过麻将。”刘业航说。

吸引年轻人并将电子竞技融入城市营销

近年来,许多旅游城市采用新的方式开展城市营销是一种常见的做法,导致了一些“净红色城市”。

6月2日,国王荣耀春季总决赛在西安大明宫国家遗产公园举行。在业内人士看来,虽然西安大明宫举办了各种活动,如草莓音乐节,国际风筝节和3D光影展,但是大胆尝试一下。 - 体育场决赛场地。

当然,游戏与大明宫之间不乏文化联系。王者荣耀的“英雄”包括上官一尔,武则天,狄仁杰,杨玉环,李白等唐代人物。此外,游戏还有一个特殊的章节为“大明宫”清场游戏。

在场地方面,大唐宫建于唐太宗八年(634年),是唐代最宏伟的宫殿建筑群,象征着强大的国力。唐代。

“电子竞技游戏产生的想象力在大明宫找到了一个现实的参考。这是电子竞技比赛和场馆的双赢计划,”业内人士表示。

成都,也能够在国王的荣耀中找到许多元素,希望通过国王的荣耀促进旅游经济的发展。

Hero Jiujing Club成立于2017年,位于成都。该俱乐部回应了“21世纪经济报道”记者的采访,称俱乐部除了比赛的目标是成为成都的电子竞技名片,因此它在很多方面都与成都有着深刻的联系。例如,在俱乐部的视觉系统中,熊猫是主题元素,它融入了火锅,茶,脸,太阳神和三个元素。 “在国王的荣耀中,当你提到英雄的长期比赛时,你可以想到成都。”

该俱乐部认为,成都目前正在建设一个世界着名的城市,电子竞赛和电子竞技俱乐部的布局也是一个关键环节。优秀的专业电子竞技俱乐部将成为电子竞技产业发展的核心支柱。依托专业电子竞技俱乐部的发展,将吸引大批电子竞技人才,以及全国乃至世界爱好者的眼球。

英雄九井俱乐部表示,目前的比赛团队和运营团队都在成都,并计划通过“三步走”战略成为成都发展的电子竞技名片,帮助成都电子体育文化升级和拓展,创造一个新的创作。城市名片,推动俱乐部文化与地域文化相结合的过程,努力推动电子竞技与城市的融合。

其中,以电子竞技为出发点,以英雄为品牌,跨界融合更多风格,文化创意资源,开发更多电子竞技影视,电子竞技技术体验,电子竞技动画,电子竞技纪念品和其他业务线,帮助成都巩固和提升其在该国电子竞技文化城市的领先地位。

刘业航认为,在电子竞技产业和城市共生的发展过程中,电竞是一个很好的切入点,但就像抚养孩子一样,孵化需要很多时间。

“我们将在2020年元旦之前举办一个电子竞技节。”刘业航说,元宵节是成都的一项传统民俗活动,通过嵌入电子竞技知识产权,可以吸引更多的年轻人参与。

“21世纪经济报道”